Корреспонденты «Коммерсанта» попытались разобраться в происходящем на первом канале TV и по возможности получить ответы на самые главные вопросы: кто все-таки через три дня получит в свое распоряжение первый канал: РГТРК «Останкино» — АО «ОРТ» или обе компании одновременно; не собираются ли отменить решение о запрете рекламы; как будет выглядеть окончательный вариант эфирной сетки, к разработке которой приложил руку ныне покойный Владислав Листьев.

В №7 «Коммерсантъ» проанализировал ситуацию с запретом на рекламу в эфире первого канала TV, решение о котором принял совет директоров вновь созданного АОЗТ «Общественное российское телевидение» (ОРТ). С 1 апреля планировалось вступление ОРТ в права полновластного хозяина первого телеканала, что предполагало в первую очередь получение лицензии на вещание и разработку эфирной сетки. Однако последние бурные события — думские слушания о дальнейшей судьбе государственного TV и последовавшая за ними отставка Александра Яковлева (одного из создателей и председателя совета директоров ОРТ) с постов председателя РГТРК «Останкино» и главы Федеральной службы по телевидению и радиовещанию, протесты трудового коллектива РГТРК «Останкино» против предложенной схемы акционирования главного межнационального канала СНГ — заставили некоторых наблюдателей усомниться в том, что 1 апреля 1995 года будет переломной датой в истории первого канала.

Сергей Благоволин: «Коммерческой рекламы пока не будет. Будет социальная»

Назначенный на днях генеральным директором АО «ОРТ» Сергей Благоволин дал эксклюзивное интервью Ъ.

С. Е. Благоволин родился 22 августа 1939 года в Москве. Закончил географический факультет МГУ по специальности экономическая география. Работал в Институте мировой экономики и международных отношений (ИМЭМО), где был секретарем парткома, сейчас заместитель директора ИМЭМО. Доктор наук, профессор. С 1991 года — глава Института национальной безопасности и стратегических исследований, созданного при его непосредственном участии. С 1993 года (единственный из россиян) — член совета директоров Лондонского института стратегических исследований. Член Всемирной академии искусств и наук, действительный член Российской академии естественных наук. В 1994 году избран председателем московской ячейки партии «Демократический выбор России». Женат, дочери 17 лет. Любит «ездить на машине, писать стихи, выпивать и закусывать, когда есть время».

Ъ: Сергей Евгеньевич, действительно ли 1 апреля 1995 года ОРТ вступит в права хозяина первого канала?

С. Б.: Да, мы считаем, что сумеем начать вещание с апреля, хотя понимаем, что формирование более или менее законченного эфирного облика новой компании — дело не одного дня. Сейчас верстается сетка вещания, над которой работал еще Влад Листьев, определяются основные принципы того, что мы можем сделать на первом канале. Эту работу курирует член попечительского совета ОРТ, депутат Госдумы Кирилл Игнатьев.

Ъ: Привлекаются ли к этой работе специалисты дирекции программ «Останкино», или ОРТ обходится собственными силами?

С. Б.: Конечно, мы используем специалистов. Вообще хотим привлечь к этому как можно больше профессионалов, работать в творческом содружестве. Да, используются профессионалы из дирекции программ «Останкино». Но это не значит, что мы не имеем права обращаться к кому бы то ни было кроме них.

Ъ: Обсуждали ли вы в последние дни тему рекламы на первом канале? Подтверждаете ли, что запрет на коммерческую рекламу, введенный советом директоров ОРТ, будет действовать с 1 апреля?

С. Б.: Пока что мы тему рекламы не обсуждали. Однако я могу сообщить, что мы хотим сделать практикой канала социальную рекламу, чтобы напомнить людям о том, что волнует всех: о важности проблем здоровья, образования, окружающей среды, человеческих взаимоотношений. Такого рода реклама не только остается в эфире, но и должна быть существенно расширена. Мы должны руководствоваться общечеловеческими принципами.

Ъ: А что все-таки ждет коммерческую рекламу?

С. Б.: Коммерческой рекламы пока не будет. Чтобы все понять и все решить, нужно какое-то время.

Ъ: Ясно. Теперь разрешите перейти к вопросам личного плана. Вы, известный ученый, теперь — руководитель первого телевизионного канала. А что будет с научной работой?

С. Б.: Сейчас трудно сказать что-то конкретное на этот счет. Честно говоря, я не хочу рвать пуповину, связывающую меня с институтом. Но разумеется, подавляющую часть времени теперь буду посвящать телевидению.

Понимаете, я ведь не Листьев, который знал все это изнутри. Я не обладаю ни его телевизионными талантами, ни его обаянием. Но считаю, у меня есть другие достоинства, приобретенные как раз на научном поприще.

Ъ: Например?

С. Б.: Ну скажем, я кое-что смыслю в проблемах управления. И это может пригодиться в моей новой работе.

Ъ: Кроме всего прочего, у вас есть и партийные обязанности: вы возглавляете московскую организацию «Выбора России». Как это будет сочетаться с такой должностью — руководителя общенационального канала?

С. Б.: Вы правы, это совсем не сочетается. И я, естественно, подаю в отставку со своего партийного поста. Причем к этому шло и до моего назначения на TV: у меня есть разногласия с коллегами по руководству партии по ряду политических вопросов (достаточно прочитать две мои последние публикации в газете «Утро России»). Конечно, я должен прекратить свое партийное функционирование. Но это отнюдь не значит, что я ухожу из политики. Наоборот, работая в новом качестве, я постараюсь по возможности претворять в жизнь свое политическое кредо, которое сформулировал бы так: максимальное расширение сферы согласия.

Ъ: А вам не кажется своеобразным путеводным знаком судьбы то, что в свое время вы были секретарем парткома ИМЭМО, который возглавлял в ту пору Александр Яковлев, а сегодня вы — генеральный директор телекомпании, председатель Совета директоров которой — опять же г-н Яковлев?

С. Б.: А я и не скрываю, что меня с ним связывают очень хорошие отношения. Когда Александр Николаевич пришел в ИМЭМО в 1983 году, именно он, практически не зная меня, настоял на том, чтобы я стал секретарем парткома. В 1985 году он ушел от нас в ЦК КПСС. Так что отношения у нас с ним с той поры самые добрые. Естественно, у нас могут быть разногласия, но я его очень уважаю и люблю.

Ъ: И на эти чувства не повлияли события последнего времени: недоверие, выраженное Яковлеву трудовым коллективом «Останкино», обвинения его в развале телекомпании, лживости, изворотливости, келейном подходе при создании на общенациональном канале АО закрытого типа (см. выдержки из открытого письма коллектива РГТРК. — Ъ)?

С. Б.: Видите ли, в этом вопросе мне не нужны ничьи мнения, я знаю о Яковлеве много того, чего не знает никто, и я свое отношение к нему сформировал не вчера.

Настоящих друзей у меня не много, но я горжусь тем, что не предавал ни одного из них.

Заграница нам поможет?

Итак, теперь уже очевидно, что от решения совета директоров ОРТ о приостановке с 1 апреля показа коммерческой рекламы на первом канале функционеры новой телекомпании не намерены отступать. До начала вещания ОРТ остаются считанные дни. Однако вопрос о том, по какой схеме в дальнейшем будет происходить продажа рекламного времени на канале, до сих пор открыт. Президент Premier SV Владимир Жечков сообщил корреспонденту Ъ, что 1 апреля истекает срок действия контракта «Останкино» с консорциумом рекламных агентств «Реклама-холдинг». Переговоры руководства ОРТ с агентствами, входящими в консорциум, прекратились. Владимир Филиппов, президент агентства «Аврора», входящего в состав Национального информационно-рекламного альянса (НИРА) и предложившего учредителям ОРТ альтернативную «Реклама-холдинг» концепцию продаж рекламного времени (см. Ъ №7), на вопрос, приглашался ли НИРА для консультаций, ответил, что переговоры продолжаются, и говорить о том, что предложения НИРА не нашли отклика у учредителей ОРТ, пока преждевременно.

В рекламных кругах тем временем объясняют видимую неторопливость руководства ОРТ в определении дальнейшей рекламной политики тем, что первый канал всерьез задумывается о возможности сотрудничества с иностранными компаниями, перепродающими рекламное время. Не секрет, что телевизионная реклама, будучи наиболее доходным сектором российского рекламного рынка, до сих пор была единственной сферой, куда не были допущены иностранные агентства.

На заре российского телевизионного бизнеса несколько крупнейших зарубежных дилеров рекламного времени вели переговоры с руководством общероссийских телеканалов о предоставлении им эксклюзивных прав на реализацию рекламного времени. В 1992 году европейская компания IP (годовой оборот — порядка $7 млрд) предлагала услуги «Останкино». Позже возникла некая швейцарская телекомпания, которая предложила выкупить у «Останкино» prime time. Однако корпоративность российских агентств не позволила иностранным рекламистам получить прямой доступ к эфиру.

Позиции зарубежных дилеров рекламного времени на рынках Восточной Европы продолжают укрепляться. Та же IP, скажем, сейчас активно работает с украинскими и белорусскими республиканскими телеканалами. Впрочем, своего отделения в Москве компания не имеет. Пока...

Пока все рекламное время общероссийских телеканалов продается через российские рекламные агентства. Эксклюзивный контракт на рекламное время РТР, НТВ и «2х2» имеет телевизионно-продюсерская компания Video International. На канале «Петербург — 5-й канал» недавно был создан холдинг «Экран ТВ», работающий по аналогичной схеме, что и «Реклама-холдинг». Крупным пакетом акций «Экран ТВ» владеет агентство Premier SV (15%). Система продаж, принятая на этих каналах, предусматривает, что агентства, выкупая у канала все рекламное время, берут на себя риск по его дальнейшей перепродаже. Кризис на рынке телерекламы, принесший российским фирмам, по оценкам экспертов Video International, в январе-феврале убытки в размере $15 млн, это красноречиво продемонстрировал. По мнению экспертов Ъ, риск подобных операций полностью исключен для бизнеса иностранных агентств. И если ОРТ решит пригласить для сотрудничества зарубежные фирмы, последние, вне всякого сомнения, потребуют для себя твердых гарантий. Вместе с тем г-н Жечков не исключил, что иностранные компании могут пойти на запланированные убытки ради завоевания такого перспективного рекламного рынка как Россия.

Так или иначе, но блиц-опрос, проведенный Ъ среди руководителей столичных рекламных агентств, показал, что к решению о приостановке показа коммерческой рекламы на первом канале они отнеслись со всей серьезностью, и сейчас первый канал не включается в апрельские планы клиентов по размещению рекламы в средствах массовой информации. В апреле первый канал остается без рекламных бюджетов — и если руководство ОРТ решит пойти на попятную, то это уже вряд ли даст возможность быстро мобилизовать рекламодателей.

По данным Ассоциации рекламных агентств, в 1993 году расходы на рекламу (включая телевизионную) составили в России 300 млрд руб., в 1994 году — 4 трлн руб.

В первой половине 1994 года «Останкино» получило от рекламы 16 млрд руб., а во второй половине, после создания службы «Реклама-холдинг», — уже 104 млрд руб. А могло бы «Останкино», по словам представителя ассоциации рекламных агентств Владимира Евстафьева, получать около триллиона в год.

В отличие от волейболистов телевизионщики мечтают попасть в сетку

В распоряжении редакции имеется апрельская сетка вещания ОРТ (см. таблицу), любезно предоставленная Ъ руководителем Главной дирекции программ «Останкино» Виктором Осколковым. Как рассказал г-н Осколков, это та самая сетка, над которой работали Листьев, Ирэна Лесневская (глава Ассоциации независимых телеагентств, на днях вышедшей из состава учредителей ОРТ, но судя по сетке, по-прежнему имеющей существенную долю prime time. — Ъ.) и ряд других профессионалов. По словам г-на Осколкова, сетка утверждена советом директоров ОРТ, но может несколько измениться в мае — над ней еще не работал новый директор ОРТ.

Внимательный телезритель может сравнить публикуемую в Ъ новую сетку с мартовскими программами вещания первого канала и сам обнаружить основные изменения, произошедшие в нынешнем варианте сетки. Впрочем, по мнению г-на Осколкова, изменения эти невелики. В prime time, как и прежде, остаются программа «Время», «Час пик», «Ток-шоу», «Тема», «Если», телесериал «Дикая роза», авторские программы, встречи с Солженицыным. Есть и новшества: передачи «Угадай мелодию», «Один на один», «Спорт в обед», программа для социально незащищенных слоев населения «Иванов, Петров, Сидоров» и другие. Виктор Осколков подтвердил корреспонденту факт отсутствия в апрельской сетке коммерческой рекламы, время которой пока отдано рекламе социальной, анонсам передач и конкретным программам. Эту информацию подтвердил корреспонденту и заместитель руководителя ОРТ по художественному вещанию Андрей Разбаш.

Публикуемую сетку на днях передали «для дополнения и насыщения» в дирекцию программ «Останкино», коллектив которой в полном составе переходит на работу в ОРТ.

Кстати, о переходах. По имеющейся у Ъ неофициальной информации, практически в полном составе переходят под крыло ОРТ Информационное телевизионное агентство (ИТА) и ряд других останкинских структур. Редакция располагает любопытным документом. Это приказ Александра Яковлева за №51\660-к от 14 марта. В нем, в частности, тогдашний председатель РГТРК распорядился ввести в штатное расписание должность генерального директора телевидения и назначить на нее первого заместителя председателя РГТРК Григория Шевелева. А в следующем пункте приказа содержится очень интересная информация: «Принять к сведению, что решением Совета директоров ОРТ Шевелев Г. А. назначен заместителем генерального директора Общественного российского телевидения». Таким образом, Григорий Шевелев стал первым человеком в «Останкино» и по крайней мере вторым в ОРТ.

Представители инициативной группы трудового коллектива, с которыми беседовал корреспондент Ъ, сообщили, что с этим пунктом приказа их никто не знакомил, и они о нем не знали до самого последнего времени. «Коллектив все-таки надеется, — заявил руководитель инициативной группы, известный обозреватель студии „Публицист“ Юрий Миронов, — что Шевелев не предаст нас, как это сделал Александр Яковлев (см. выдержки из открытого письма коллектива РГТРК. — Ъ), а будет защищать интересы останкинцев в новых условиях». Косвенную надежду на то, что так оно и будет, подал сам Григорий Шевелев, ответивший на вопрос корреспондента о цели его прихода в ОРТ буквально следующее: «Я занял этот пост для того, чтобы осуществлять взаимодействие ОРТ с „Останкино“». Что ж, коллективу остается только ждать, какие плоды принесет сидение г-на Шевелева на двух стульях одновременно.

Канал построить — не ишака купить

АОЗТ «Общественное российское телевидение» с уставным капиталом 10 млрд руб. создано в развитие указа президента №2133 от 29 ноября 1994 года. 51% акций закреплено за государством в лице ГКИ, которое поделилось своим пакетом с рядом государственных учреждений, выделив им из госдоли в общей сложности 15%. Остальные 49% были распределены между рядом негосударственных учредителей, состав которых к началу 1995 года претерпел некоторые изменения (см. №7). 28 февраля нынешнего года ГКИ зарегистрировал список учредителей в следующем составе: ГКИ (36% уставного капитала), РГТРК «Останкино» (9%), акционерный коммерческий банк «Объединенный банк», АО «ЛогоВАЗ» (по 8%), банки «Менатеп», «Национальный кредит», Столичный банк сбережений, Альфа-банк, АО «Торговая компания „Микродин“» (по 5%), Телевизионный технический центр, ИТАР-ТАСС, АО «Ассоциация независимых телекомпаний», РАО «Газпром» (по 3%), Национальный фонд спорта России (2%). В совет директоров новоиспеченного АО вошли Б. Березовский («ЛогоВАЗ»), О. Бойко («Национальный кредит»), Р. Вяхирев («Газпром»), В. Горохов (ТТЦ), А. Ефанов («Микродин»), С. Жабоев («ЛогоВАЗ»), В. Игнатенко (ИТАР-ТАСС), И. Лесневская (Ассоциация независимых телекомпаний), А. Смоленский (Столичный банк сбережений), Ш. Тарпищев (Госкомитет РФ по физической культуре и туризму), Б. Федоров (Национальный фонд спорта), М. Фридман (Альфа-банк), М. Ходорковский (МЕНАТЕП), А. Чубайс (правительство РФ), И. Шабдурасулов (правительство РФ), А. Яковлев (РГТРК «Останкино»).

В декабре минувшего года с президентом Ельциным был согласован состав попечительского совета ОРТ, который возглавил сам президент, а его заместителем стал спикер Госдумы И. Рыбкин. Среди попечителей ответственные работники федеральных и московских властей В. Шумейко, С. Ковалев, В. Игнатенко, К. Игнатьев, Б. Никольский, А. Медведев, И. Шабдурасулов, С. Носовец, Е. Сидоров, С. Грызунов, деятели науки и культуры, такие, как С. Аверинцев, В. Астафьев, И. Антонова, О. Басилашвили, В. Васильев, А. Вознесенский, М. Захаров, Ф. Искандер, Д. Лихачев, Б. Окуджава, Ю. Осипов, О. Табаков, Н. Фатеева, Л. Федосеева-Шукшина, представители религиозных конфессий, предприниматели.

Как сообщалось на слушаниях в Госдуме, на 1995 год РГТРК «Останкино» выделено 175 млрд руб. В то же время закрытому АО «ОРТ» из бюджета выделено 148 млрд. До сих пор не очень понятно, кто будет платить долги Минсвязи, а это около 350 млрд руб. Особой активности в этом вопросе учредители ОРТ (кстати, по информации ряда агентств, недавно открывшие своему детищу кредитную линию и уже перечислившие около $30 млн) пока, мягко говоря, не проявляют. В то же время эксперты Ъ убеждены, что прогореть ОРТ просто не дадут, и гарантией в этом служат не только кредиты учредителей, но и регулярные бюджетные вливания, которые под силу организовать такому влиятельному члену совета директоров ОРТ, как первый вице-премьер г-н Чубайс.

Что касается дальнейшей судьбы «Останкино», то эксперты Ъ наиболее серьезно отнеслись к прогнозу недавно назначенного на пост главы Федеральной службы по телевидению и радиовещанию (она ведает выдачей лицензий на вещание в эфире) профессионала-телевизионщика с многолетним опытом Валентина Лазуткина. В интервью радио «Свобода» г-н Лазуткин заявил, что лично ему по душе тот вариант, который связан с сохранением в структуре нового АО компании «Останкино» как компании сегодня de jure государственной, завтра — de jure публично-правовой. Валентин Лазуткин убежден, что идти к этому нужно через абонентную плату, что и является прямой связью с потребителем. Руководитель ФСТР не отвергает саму идею акционирования первого канала как таковую, но считает, что нужно это все переименовать в акционерное общество «ТВ-1». Под те программы, которые будет спонсировать либо дотировать государство, дать конкретный объем вещания. Остальное время является предметом деятельности акционеров.

Ъ будет продолжать следить за ситуацией на первом телеканале.

Эфирная сетка ОРТ:

Из Открытого письма трудового коллектива РГТРК «Останкино» президенту, Совету Федерации, Госдуме, российской общественности:

Доводим до сведения общества, что узким кругом, келейно была решена судьба 1 частотного канала «Останкино». По-существу состоялся закулисный сговор чиновников и представителей нового капитала о присвоении собственности, которая является общенациональным достоянием.

Указом Президента от 29 ноября об организации АО «ОРТ» по сути уничтожается уникальная межнациональная телекомпания, в течение десятилетий создававшая бесценный интеллектуальный фонд российской культуры. Этот шаг по уничтожению «Останкино» как основной общероссийской вещательной компании расценивается коллективом как политическое преступление.

Общество было введено в заблуждение названием нового телевидения общественным. На самом деле АО «ОРТ» в отличие от телевидения «Останкино» таковым не является. Произошла подмена понятий. Это — акционерное общество закрытого типа, которое выражает интересы только членов данного АО.

Формулировка Указа Президента №2133 в пункте 1 «принять предложение Российской государственной телерадиокомпании „Останкино“... о вхождении этой телекомпании в „ОРТ“» не соответствует истинному положению, ибо никаких решений по этому вопросу коллектив не принимал и никакого предложения от него не исходило.

Мы протестуем против того, чтобы Общенародный телеканал переходил в частные руки. Мы протестуем против выдачи лицензии на вещание АО закрытого типа «ОРТ», что фактически закрепит монополию на вещание по первому каналу за узким кругом лиц и стоящими за ними коммерческими структурами. Мы требуем приостановить действие Указа Президента №2133, который с нашей точки зрения не соответствует интересам общества.