25 августа ведущий информационной программы «Сегодня. Итоги» Александр Яковенко принял участие в благотворительном флешмобе «Ice bucket challenge», облившись холодной водой в эфире телеканала НТВ. Яковенко помогла ведущая прогноза погоды Ирина Полякова, опрокинувшая на коллегу ведро воды.

Вызов ведущему НТВ бросил чуть ранее корреспондент Илья Федосов, который присоединился к благотворительной акции, призванной привлечь внимание к проблемам лечения смертельно опасной болезни — бокового амиотрофического склероза.
«Как и обещал, я принимаю вызов Ильи, но вопреки ожиданиям, передавать эстафету персонально никому не стану. Ведь помогать людям можно ежедневно и непублично. Более того, для этого не нужно специальное приглашение. И главное — не обливание водой, а сбор денег. Их, если что, на счет благотворительного фонда я перечислю», — прокомментировал собственное участие Яковенко.

15 августа флешмоб поддержали журналисты телеканала «Дождь» Анна Монгайт и Павел Лобков, они облились холодной водой, бросив вызов бизнесменам Игорю Сечину, Юрию Ковальчуку и Геннадию Тимченко, призвав их профинансировать российские благотворительные фонды.

26 августа к акции присоединился телеведущий Дмитрий Губерниев, «охладившись» в прямом эфире телеканала «Россия-2».

Суть акции: благотворитель позволяет вылить или сам льет ведро воды со льдом себе на голову и бросает вызов другим известным людям. Если те решаются повторить подвиг, то жертвуют 10 долларов, если пасуют, то платят уже 100.
Акция уже охватила весь мир — в ней охотно принимают участие артисты, политики и звезды спорта.