«Команда "Первого канала"», в составе генерального директора Константина Эрнста и телеведущих канала, приняла участие в международном благотворительном флешмобе Ice bucket challenge, бросив вызов медиа холдингу ВГТРК, информагентству ТАСС и МХТ имени Чехова. Действие происходило в прямом эфире, во время телемарафона «Первый. Старт сезона».

Вызов «команде "Первого канала"» бросили сотрудники СТС Media.

Также, в пятницу 5 сентября, в эфире своего вечернего шоу на «Первом канале», в акции принял участие Иван Ургант.
Ранее, холодной водой облились телеведущие «Дождя», НТВ и «России-2».