Во вторник инвестиционный холдинг «Интеррос» бизнесмена Владимира Потанина объявил о продаже 100% акций компании «Профмедиа» (объединяет телеканалы «2x2», «Пятница», «ТВ3», а также радиостанции «Авторадио», NRJ, «Юмор FM» и «Романтика»). Покупателем выступил холдинг «Газпром-Медиа» (ТНТ, НТВ, «Эхо Москвы», «Сити FM», Rutube и др.). Сумма сделки оценивается в $1 млрд, вновь приобретенный актив увеличит доходы «Газпром-Медиа» на 25%, до $2 млрд. В результате на рынке образуется крупнейший медийный игрок, объединяющий активы в разных сегментах и имеющий сильных конкурентов только в части из них.

По словам представителей «Интерроса», актив изначально собирался на продажу и сигналом к тому, что «Профмедиа» готова сменить владельца, стал успешный перезапуск телеканалов «ТВ3» и «Пятница».

— Мы — инвестиционная компания, активов на все времена у нас нет. Компания эффективно инвестировала в «Профмедиа», сделав ее одним из лидеров развлекательного сегмента, что и привлекло к ней профессиональных игроков рынка, — заявил пресс-секретарь «Интерроса» Антон Муравьев.

По его словам, в «Интеррос» поступило несколько предложений по покупке медиаактивов холдинга. Кто именно предлагал их купить, Муравьев не уточняет. По информации «Известий», это «СТС Медиа», «Национальная медиа группа», структуры Леонарда Блаватника (глава Access Industries), а также Владимира Евтушенкова (владелец АФК «Система» ). Однако представитель «Интерроса» отмечает, что большую часть покупателей интересовали отдельные активы «Профмедиа», а «Газпром-Медиа» предложила выкупить ее целиком.

Муравьев утверждает: сделка не затронет интернет-активы Потанина (журнал «Афиша» и Rambler.ru), которые находятся на стадии интеграции со структурой Александра Мамута (SUP Media), а также сеть кинотеатров «Синема парк», которую в 2011 году олигарх выделил в отдельный бизнес. По словам Муравьева, в ближайшие несколько лет «Интеррос» не намерен выходить из этих проектов.

Он также не исключил, что средства, вырученные от сделки, пойдут на развитие совместного с Мамутом медиахолдинга «Афиша-Рамблер-SUP». Однако точная сумма вливаний, как и сумма сделки, пока не разглашается.

По словам источника «Известий» в «Профмедиа», сделка не обсуждалась с руководителями компаний, входящих в холдинг. Однако о том, что новым владельцем, скорее всего, станет «Газпром-Медиа», по его словам, было понятно с конца лета. Он предполагает, что изначально переговоры велись относительно покупки телеканалов, а потом удалось договориться о выкупе холдинга целиком.

Генеральный директор телеканала «2х2» Лев Макаров утверждает, что руководители телеканалов, входящих в холдинг, сделку восприняли спокойно и готовы работать при новом руководстве.

— Новые владельцы не будут вмешиваться в контент каналов и принципиально менять их специфику, — считает Макаров, вспоминая свой опыт работы на ТНТ, который «Газпром- Медиа» приобрела в 2001 году.

Иного мнения придерживаются финансовые аналитики. В УК «Финам» полагают, что после слияния портфель проектов будет тщательно пересмотрен новым собственником.

— Вероятнее всего, избавиться придется от низкомаржинальных радиостанций «Профмедиа», — считает аналитик «УК Финам» Максим Клягин.

Эксперт отмечает, что после слияния в «Газпром-Медиа» придется сосуществовать двум постоянно конкурирующим по популярности радиостанциям — «Авторадио» и «Эхо Москвы». Однако менять их формат новые владельцы не будут, поскольку обе радиостанции имеют четкую специализацию и устоявшуюся аудиторию, которая не всегда пересекается.

Состоится сделка или нет, должна решить Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Получить предписания от ведомства участники сделки намерены в начале будущего года. Пока никаких ходатайств от них в службу не поступало. Однако Клягин отмечает, что стороны, как правило, заранее предполагают, каковы будут предписания ФАС. Поэтому, если ведомство потребует закрыть некоторые каналы или радиостанции, участники, скорее всего, пойдут на это. По его прогнозам, если сделка состоится, «Газпром-Медиа» увеличит объем бизнеса на четверть, а долю рынка до 30%.

По мнению участников отрасли, эта сделка — начало процесса консолидации медийных активов на постсоветском пространстве. Вчера бывший владелец украинского медиахолдинга UMH group Борис Ложкин заявил, что заинтересован в покупке долей в российском издательском доме Sanoma Independent Media у финской Sanoma, сообщает агентство «Прайм». Год назад инвестиционный фонд ОНЭКСИМ, принадлежащий Михаилу Прохорову, также делал предложение издательскому дому Sanoma Independent Media об обмене активами.

С начала сентября текущего года на телеканале, ранее известном под названием О2ТВ, прошла существенная “перезагрузка”. В результате “перезагрузки” наши зрители уже смотрят полностью обновленный, молодой и дерзкий телевизионный канал О2, отражающий интересы многочисленной интернет-аудитории, особенно — интересы пользователей социальных сетей.

Обновленный О2 теперь позиционируется как “развлекательный телеканал о самом лучшем, интересном, ярком и важном, что нас окружает”.

Телеканал повзрослел вместе со своими зрителями. Если ранее целевой аудиторией О2ТВ была аудитория в возрасте 16-35 лет, то теперь телеканал О2 предназначен для более широкого круга зрителей в возрасте от 16 лет (в том числе — для людей старшего поколения, сохраняющих “молодежный” круг интересов, пользующихся интернетом). А ядром целевой аудитории О2 должны стать люди в возрасте 18-44 года.

Телеканал О2, принимая во внимание новейшие тенденции в маркетинге, отказался от рекламных слоганов. Вместо слоганов у канала появился ряд хештегов (так в Twitter называются ключевые слова, по которым можно найти сайт, событие и т.д.). Главные из них — название О2 и хештег “#одва_про_тебя”.

У О2 теперь новая концепция программирования. По мере развития, телеканал О2 планирует стать телеканалом, который значительно больше, чем традиционное телевидение, интегрирован в интернет. Это позволит телеканалу охватить не только традиционную аудиторию телезрителей, но и перспективную, год от года растущую аудиторию пользователей интернета. Фактически телеканал должен стать круглосуточно вещающим “видеоблогом”, доступным как через традиционные способы вещания (кабель, спутник, эфир, IPTV), так и через интернет, и содержащий значительное количество микроформатных программ продолжительностью от 30 секунд до 10 минут, музыкальных видеоклипов между программами, еженедельных ток-шоу продолжительностью от 30 до 90 минут в формате традиционного телевидения.

Уже сейчас на О2 можно увидеть новые программы. Среди них:

— О2 RSS — выпуски новостей, в первую очередь отражающие интересы молодых телезрителей (ежедневно 8 выпусков в день продолжительностью до 6 минут)

— Дабл БаBL — утреннее шоу (ежедневно по рабочим дням с 7 до 11 утра по московскому времени)

— RSS Live — еженедельные беседы ведущего в студии с представителями шоу-бизнеса (по выходным дням, продолжительность 20 минут)

— MuzzOn — еженедельная музыкально-познавательная программа, которая позволяет узнать много нового и необычного о современной музыке и известных музыкантах (продолжительность до 25 минут).

— О городе — еженедельная программа продолжительностью до 5 минут о том, где в нашей столице можно приятно и с пользой провести выходные.

— Диван для Глории — откровенный разговор ведущей Марии Лихтенфельд с российскими и иностранными рок-музыкантами в студии. По ходу программы ведущая, волею судеб сидящая на неудобной, но очень красивой дизайнерской мебели, собирает пожертвования на покупку обычного, простого дивана. Но такого, на котором спокойно могла бы сидеть кумир Марии — диско-дива Глория Гейнор (еженедельная программа продолжительностью 52 минуты).

— ПоДделки — еженедельная (2 новых выпуска в неделю) юмористическая программа о том, что на самом деле происходит, если клеить, шить, лепить и, допустим, строгать вещи своими руками (продолжительность до 5 минут).

— Сила Тока — ток-шоу, в котором журналисты и блогеры “допрашивают” гостя, который в данный момент “у всех на слуху”.

— В.В.П. (Весьма Влиятельные Персоны) — новое острое, дерзкое и необычное ток-шоу. Герои программы — политики, общественные деятели, известные люди — те, кто формируют и создают нашу с вами жизнь, принимают решения и отвечают не только за себя, но и за всех нас (еженедельная программа продолжительностью 52 минуты).

— О кино — программа продолжительностью 5-6 минут, рассказывающая о новинках кино.

В самое ближайшее время планируется запуск еще 10-15 новых телепрограмм на О2. Так, появится новая программа с участием хорошо известного женской аудитории О2ТВ бьюти-блогера Ирэн Влади. А старые программы О2ТВ в эфире О2 не планируются.

Все программы — собственного производства телеканала О2. Новые телепрограммы, произведенные на О2, создаются в цифровом формате, и это также является принципиальным отличием О2 от старого телеканала.

На телеканале появилась команда новых ведущих. Так как все ведущие молодые, активные и энергичные, ключевой зритель О2 узнает в них себя, и это является одним из важных посланий, которые телеканал стремится донести до своей целевой аудитории.

Старое название О2ТВ, работающего на рынке платного телевидения России с 2004 года и вещающего на ряд стран “ближнего зарубежья”, было достаточно хорошо известно, в том числе — за пределами России, и создавало телеканалу значимые конкурентные преимущества. Так, по данным опросов TNS, проводимых в 2012 году, по уровню узнаваемости бренда О2ТВ занимал 7 место среди 23 развлекательных телеканалов (бренд узнавали 12,5% опрошенных зрителей). Поэтому в ходе “перезагрузки” название телеканала почти не изменилось, оно было лишь скорректировано в сторону уточнения. Уточнение было необходимо: ведь ранее не все опрошенные зрители могли правильно озвучить название старого телеканала (например, ошибочно называли его “ноль два”, хотя в названии слово или цифра “ноль” отсутствовали). Не у всех телезрителей прошлое название ассоциировалось с кислородом, хотя смысл названия заключается именно в этом — “кислород”, “глоток свежего воздуха в телевизионном эфире”.

Уточненное название О2 вместе с хештегом “#одва” просты и для зрительного восприятия, и для восприятия на слух, при этом они сохраняют первоначальный смысл названия канала и правильно доносят его до зрителя. Хештег “#одва” современно выглядит и выгодно отличает телеканал от некоторых других развлекательных телеканалов, чьи названия пишутся и произносятся на иностранных языках, и не всегда понятны большинству зрителей. Язык О2, на котором он говорит со своими зрителями, понятен любому, кто хотя бы один раз заходил в Twitter или в любую социальную сеть, и в этом конкурентное преимущество О2.

У телеканала появился новый логотип и новые корпоративные цвета. Соответственно, изменилось оформление эфира. Так, в дизайне студий, в эфире телеканала, на сайте телеканала и в социальных сетях будут постоянно появляться хештеги “#одва” и “#одва_про_тебя”. Предполагается, что хештег “#одва_про_тебя” будет размещаться на рекламных баннерах телеканала в интернете, на промо-акциях и т.д.

“Мы отказались от назидательных слоганов и заменили их на хештеги. Обращение к зрителям с помощью хештега очень актуально, так как сегодня Twitter стал популярным способом высказывания своих мыслей и идей, а хештег фактически является самодостаточным интернет-жанром. Поэтому авторы “перезагрузки” канала очень рассчитывают, что послание обязательно дойдет до целевой аудитории”, — рассказала шеф-редактор телеканала О2 Елена Майорова.

Авторами “перезагрузки” телеканала стали его сотрудники. Внешние консультанты и разработчики не привлекались. Новый фирменный стиль и логотип телеканала разработал арт-директор Виталий Викулин. Главной идеей нового “лого” является простота формы и запоминающиеся цвета, что упрощает процесс запоминания зрителем логотипа. Вместе с новым фирменным стилем у телеканала О2 появился обновленный сайт, расположенный по адресу http://o2tv.ru.

“Перезагрузка” телеканала должна помочь ему привлечь новых зрителей, повысить рейтинги, преимущественно за счет новых телепрограмм, увеличить объем продаж рекламы.  

Новый телеканал О2 можно смотреть в цифровых пакетах АКАДО, Ростелекома, Билайн ТВ и ряда других операторов цифрового и аналогового телевидения. В будущем не исключено появление О2 в одном из пакетов “Триколор-ТВ”. На сегодняшний день телеканал О2 могут смотреть не менее 21 миллиона человек в 78 субъектах Российской Федерации и в 3 000 городов и населенных пунктов России, а также в Казахстане, Кыргызстане и Белоруссии. Телеканал О2 также вещает на территории Грузии и Латвии.