«MTV Россия»: как культовый бренд стал просто кнопкой на пульте, которую не жалко? Мнение героев индустрии развлечений нового поколения

18:32, 07 Декабрь 2012      РудГерман      4217 24     http://lookatme.ru

Вчера, 6 декабря, стало известно — российский медиахолдинг «ПрофМедиа» не будет продлевать договор с компанией Viacom на использование бренда MTV. О том, почему новость о закрытии MTV вызвала бурю эмоций, но во многом положительных, Look At Me попросил рассказать героя индустрии развлечений нового поколения. Место телеведущих заняли анонимные блогеры, свой маленький MTV каждый может сделать уже не на отдельном сайте или канале YouTube, а на странице в Facebook. Порядком нашумевший в последнее время фейсблог Goofi — как раз из этих.

Вначале разрешите объясниться, кто мы такие. Goofi — это малюсенькая страничка в фейсбуке, рассказывающая о жизни и интересах обитателей ЦАО так, как стесняются другие. То есть правдиво. Мы не придумываем сплетен ниже пояса, как это делал Meatlook. (Вообще сплетен не придумываем, в пуле только няшные факты из открытых источников.) И писи не выкладываем, как его правопреемник Royal Cheese. Мы вообще добрые и пушистые. А в отличие от Vice, еще и живые. Ну это так, присказка. А вот и сказочка.

MTV, на кого же ты нас покинул… Кхм… Нет, не то. Как правило, жанр некролога подразумевает рассуждения в духе «вот и кончилась великая эпоха». Все так, вот только конец наступил гораздо раньше — примерно когда Борис Зосимов продал свою долю и MTV пошел по рукам. В последнее время просмотр русского MTV и вовсе походил на то, как дальние родственники навещают смертельно больного человека. Вроде человек двигает ручками, дышит, обильно испражняется, но глаза — потухшие-потухшие. Поэтому вместо причитаний поколение «пепси, пейджера, MTV» встретило весть о кончине с облегчением: да, жалко, конечно, но старичок давно не жилец.

Чем же был так прекрасен тот, «настоящий» MTV, которого нам так не хватает? Говорят, что видеоклипами — и что когда американские карабасы-барабасы убрали из названия Music Television, внезапно все скурвилось. Брехня. Тогда клевые видосы показывали и по «Муз-ТВ», и по Первому каналу. Да, эта волна схлынула, но Первый дождался новой — и по итогам серфит на ее гребне с передачами типа «Голос» и «Красная звезда», а вот родимый рупор классной музыки стал походить на выкидыш НТВ. Тут кто-то из зала подсказывает, что у MTV была собственная премия Russian Music Awards. Но позвольте, более убогой церемонии, чем RMA, русский люд не видывал — а уж он к трэшаку привычен. В сравнении с ней «Золотой граммофон» — отлично отлаженный механизм, хотя бы не врущий своим зрителям, что он ubercool. C 2005 по 2008 год лучшим певцом исправно называли Диму Николаевича Билана — после этого премию пришлось прикрыть, чтобы конец света не наступил преждевременно. В сухом остатке становится ясно, что все, на чем держался MTV, — его ведущие. Те сами приходили на канал с идеями, становились продюсерами и говорящими головами в одном лице.
 

Вот скажите — вы узнаете этого человека (cм. фото слева)?
А этого (см. фото справа)?
Вот и мы нет.

Первого зовут Иван Ургант, и он начинал ведущим «Бодрого утра», а теперь стал последним приличным лицом Первого канала, по совместительству — королем корпоративов. Второй — просто какая-то лысая з...па, домогающаяся с микрофоном до доживающих век ветеранов шоу-биза. MTV девяностых от MTV нулевых отличается так же, как Ургант от этого безымянного лысика, ну или как Василий Стрельников от Артема Королева. В левом углу ринга — остроумные харизматичные ребята, на голом энтузиазме организовавшие ярмарку чудес, в правом — улыбчивые попугаи на вашем празднике, недорого. Они неотличимы от чувачков с каналов RU.TV, Music Box или «Магазин на диване».

Комолов, Шелест, Ургант, Ларсен, Кулагин, Сега, Чурикова — из этой наивной, но бодрой компашки в строю MTV остался лишь Александр Анатольевич, заматеревший настолько, что превратился в памятник самому себе. Вместе с этими персонажами ушли и придуманные ими форматы, а новых никто не придумал. Ведь в девяностые годы было важно, что ты смотришь именно MTV, а не другой музканал. MTV — это круто, это культ и трендсеттерство, футболку с MTV носил сам Цой. И беда руководства — в его обезличивании ради призрачной погони за рейтингами: ну какая разница, кто именно вещает вам о распаде группы «БиС»? Вместо веселого подтрунивания «12 злобных зрителей» — сенсации из разряда «гей ли Сергей Лазарев» и реалити-шоу, где патентованные осеменители с именами вроде Жорж и Вахтанг бьют друг друга на даче у Жанны Фриске одной левой. (Правой придерживают спонсорский шампунь.) Понятно, отчего на сегодняшнем MTV невозможен «Shit-парад» — потому что вся его сетка который год представляет собой этот самый shit.

Так выглядели утренние шоу на «старом» MTV:

Окей, допустим, что в один момент большие дяди решили, что видеоклипы в телике никто не смотрит, мол, все они есть в интернете. Хорошие можно смотреть на YouTube, плохие — по всем спутниковым каналам. «Нас спасут сериалы!» — завопило руководство. И стали показывать South Park, «Чудаков», «Секс в большом городе», Entourage и «Клинику» без перерывов на музыкальную паузу. Сработало, но ненадолго. «Даешь собственное производство!» — напрягал глотки и мозговые извилины директорат. Извилины родили сериал «Клуб», позднее — «Половинки» и «Радио Секс». Вот посмотрите пресс-релиз:

«Действие сериала происходит на радиостанции «Радио Секс», ведущие которой постоянно попадают в смешные и курьезные ситуации. Они молоды, красивы, обаятельны и любят поболтать о сексе. Да и о чем еще говорить, когда вокруг тебя ходят цыпочки с такими аппетитными формами, что просто слюнки текут. Однако главной «вишенкой» в этом десерте стала Елена Беркова. Звезда снялась в одной из серий «Радио Секс» и своими прелестями затмила абсолютно всех! Кому из парней посчастливилось ее «попробовать»? Ведь мальчики на «Радио Секс» тоже не промах. Голливудские улыбки, обаяние Джонни Деппа и тонны искрометного юмора. Такие разведут на знакомство в два счета! В общем, девушкам — смотреть и вздыхать, парням — смотреть и учиться!»

А так выглядят утренние шоу на «новом» MTV, который закрывают:

Тоже не помогло. Устав от столь тщательного брейнсторма, сотрудники в отчаянии засучили рукава и полезли копаться в грязном белье — «Каникулы в Мексике», «Секретные материалы шоу-биза» и «Домашние видео звезд» с Николаем Басковым до кучи. Но и этот новый MTV оказался никому не нужен — потому что передачи про погоню за звездами есть на «Муз-ТВ», НТВ, Первом, даже ТВЦ на деньги горожан принялся стряпать это нехитрое комбо-меню. Не помогли ни Алена Водонаева, ни Максим Аверин. Нет, погодите, мы не можем понять…

Как вообще можно ставить в эфир MTV передачи с этими людьми?!? По какому [долгий, богатый обсценной лексикой монолог вырезан редакцией Goofi] праву эти люди поселились на любимой с детства кнопке?! Товарищ начальник, ты вообще че-нить рубишь в таргетинге, б..? М... ты обычный, а не директор. Ну что ж, прощай, «MTV Россия»! Прощай, программа «Добрый вечер, животные», прощай, «Каникулы в Мексике», прощай, «Секретные материалы шоу-биза»! Шуфутинский больше не покажет, кто чистит ему ботинки, а Эдита Пьеха не объяснит, почему ревнует родную дочь к домработнице. Почему Макс Барских не слушается старших? Кто обижает Джамалу? Ответы на эти вопросы не узнать уже нигде, кроме любого другого канала зомбоящика. Бивису с Баттхедом есть над чем поржать и без тебя, дорогой «MTV Россия».

Примечание добавившего новость. Автор извиняется перед посетителями сайта staroetv.su за то, что практически не помешал свободному, иногда матерному выражению чувств авторов.

Комментарии (23)
1 2 »
avatar
-5
19 vlad098 • 15:15, 09 Декабрь 2012
Mtv мне никогда не нравился в периоде с 1998 до 2007 года... Особенно в период открытия... Как такое могли выпустить в эфир? Это был жестокий и гомофобный,нацистко-бандитский канал который нарушал не только права человека, но и игнорировал замечания. Мне очень нравился этот обрезанный логотип. Это новая эра mtv .
А вообще, наилучшим считаю украинский mtv, он лучший из СНГ. :p
avatar
3
20 Rubberbandman • 19:04, 09 Декабрь 2012
Вы в своём уме???

Какой ещё нацизм и бандитизм на MTV в период открытия?

Что за бредятина? >(
avatar
-2
21 vanya-krasnoyarov • 19:48, 09 Декабрь 2012
МТВ не был таким до середины 2000-х! >(
avatar
0
23 Rubberbandman • 04:30, 10 Декабрь 2012
То, что перечислили выше, вообще на MTV никогда не было!

Телеканалы попутали, что ли...
Например, если бандитизм, то это газпромовское "НТВ".
avatar
0
18 zritelvrn • 00:29, 09 Декабрь 2012
Я не согласен, что некогда существовавший Shit-парад -- качественный продукт. Это из серии "вам не нравится, а нам нравится". Щас на youtube эту же роль выполняют "анонимные блоггеры" и это "шоу" смотрят далеко не все.
Вспомните еще Шоу Бачинского и Стиллавина. Оно же передрано с Радио Максимум. Только в радиоверсии были музыкальные паузы, в телеверсии их нет. Это называется "свое производство"? Да нет, это адаптация.
avatar
0
22 Sk1pBaSe • 02:31, 10 Декабрь 2012
С каких пор VJ A-One Чак и Хоббит стали анонимными, и кстати их соведущим также является Миша Рольник, который в своё время как раз и был одним из ведущих Shit-парадов на ТВ.
avatar
2
17 Rubberbandman • 21:16, 08 Декабрь 2012
Сейчас включил на MTV - увидел "Каникулы в Мексике" - выключил.
avatar
4
11 artbavs • 17:35, 08 Декабрь 2012
MTV в конец испортилось. Музыки почти нет,весь дневной эфир забит сериалами за "2 рубля",которые может снять любой школьник,вечер и ночь забиты "Каникулами в Мексике". Ну где же старый MTV? Боюсь,что кроме Прожектора Пэрис Хилтон и Большой разницы смотреть там будет нечего. А Viacom совершенно пофиг,что творится на русском MTV
avatar
0
9 Игорь_Nnov • 17:21, 08 Декабрь 2012
А я помню MTV только 97-98 года. когда, у нас в поселке его недолго в кабеле гоняли. И смотрел его с 2004 по 2009 года, когда оно было более менее смотрительным (а вот период с 98 по 2004 год не видел к сожалению - с 98 по 2002 у нас в поселке этот канал вырубили, а с 2002 по 2004 года, когда в Нижний переехал, у нас этот канал не показывал - дециметровой антенны не было)
avatar
4
8 solom • 17:17, 08 Декабрь 2012
Замечательно, что гавно закрывают.
avatar
5
7 mishanushka • 17:10, 08 Декабрь 2012
Смотрел MTV в 1998-2001 годах, дальше стало неинтересно. Статья хорошая, по делу все написано
avatar
7
6 zhegal • 16:36, 08 Декабрь 2012
Вообще, мне нравится как устроено MTV в Украине.
Там нет ничего своего, идет как простой MTV Europe, только на украинском языке и с украинской рекламой.
avatar
5
16 Rubberbandman • 20:56, 08 Декабрь 2012
Блин, лучше бы украинское MTV с переводом показывали! cheesy Если у наших руки из одного места растут.
avatar
2
4 ritv • 15:55, 08 Декабрь 2012
А ведь в России есть MTV Dance?
avatar
1
5 zhegal • 16:24, 08 Декабрь 2012
Нет у нас Dance
avatar
2
10 artbavs • 17:31, 08 Декабрь 2012
В России транслируется MTV Dance из Англии
avatar
2
12 liberalst • 17:51, 08 Декабрь 2012
C английской рекламой причём. Где-то лежит запись
avatar
1
13 ritv • 18:04, 08 Декабрь 2012
...А ведь точно...
avatar
2
14 MoscowSAO • 19:37, 08 Декабрь 2012
Ещё MTV Hits (тоже из Англии)
avatar
9
3 povan • 15:01, 08 Декабрь 2012
Это, конечно, не сравнимо с периодом 1998-2002, но был еще один памятный период в истории этого канала: 02-06. Во всяком случае, я запомнил и где-то даже полюбил именно то MTV. Наверно, кто-то из вас вспомнит Позорную 10-ку, Рингтон-Чарт, Тотальное шоу, СМС-Чарт, Страшную месть. И ведущих: Кулагина, Сегу, Пашкова, Таю, Канчера, многих других. Да, голые жопы и прочие непотребства вперемешку с адовой попсой уже тогда мелькали на экране, но это не сравнится с тем, что происходит сейчас
Я рад, что MTV закрывают. Да, конечно, и во всем мире MTV - уже давно не музыкальное телевидение, но то, что происходит на российском канале последние лет 5, а может и 10, просто позорит бренд, за который год от года платили бешеные деньги
1-10 11-12
Чтобы добавить комментарий войдите или зарегистрируйтесь