С этой недели на телевидении введён полный запрет на рекламу пива
Затраты пивоваренных компаний на телерекламу в России резко сократились по итогам первых двух кварталов 2012 года, сообщает "Коммерсантъ" со ссылкой на отчет агентства Aegis Media. Снижение затрат началось за полгода до полного запрета рекламы пива на телевидении, радио а также$CUT$ на уличных конструкциях (исключения составляют помещения специализированных магазинов).
Запрет рекламы пива на данных носителях вступил в силу 23 июля.
В 2011 году общие затраты пивоваров на рекламу составили 5,5 миллиарда рублей, что на 20 процентов больше, чем годом ранее, сообщает "Коммерсантъ", ссылаясь на отчет агентства Aegis Media. Большую часть рекламных бюджетов пивовары тратили на телевидение.
С начала же 2012 года затраты на рекламу пива начали сокращаться во всех сферах размещения. К примеру, компания Heineken за период с января по июнь сократила свой рекламный бюджет на телевизионную рекламу на 89 процентов - до 39 миллионов рублей, компания SUN InBev - на 18 процентов до 429 миллионов рублей, "Балтика" - на 11 процентов до 803 миллионов рублей, а Efes Rus - на 4 процента до 512 миллионов рублей.
В течение первых пяти месяцев 2011 года рекламировалось 106 пивных брендов, а в 2012 году их количество сократилось до 85. Перестали рекламироваться такие бренды , как "Сокол" и Miller производителя Efes Rus, "Невское" "Балтики", Zlaty Bazant, "Охота" и "Три медведя", принадлежащие Heineken, и пиво "Толстяк" производителя SUN InBev.
Продажи компаний "Балтика", SUN InBev и Efes Rus в первом квартале 2012 года сократились, а у Heineken выросли.
Пакет поправок, приравнивающих пиво к алкоголю, был принят летом 2011 года. Согласно этому пакету, реклама пива запрещалась на телевидении, радио и на наружных носителях.
До вступления в силу поправок 23 июля реклама крепкого алкоголя была запрещена на телевидении и радио, пиво нельзя было рекламировать с 7 до 22 часов, а на радио - с 9 до 24 часов. При этом в рекламе нельзя было показывать людей и животных.
Комментарии
загрузка...
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы добавить комментарий
Поиск по разделу
Смотрите также
07 февраля 2017, 13:56
Медиахолдинги создадут альянс для закупки контента
2906
0
14 июля 2015, 21:59
Путин и Медведев похвалили ВГТРК за объективность и профессионализм
4430
9
12 января 2015, 11:43
"Путешествие из Петербурга в Москву". Андрей Лошак повторил путь Александра Радищева (Все выпуски)
4630
1
23 июня 2014, 13:36
Украинский «Народный фронт» потребовал отстранить от работы журналиста и телеведущего Павла Шеремета
2750
11
17 марта 2014, 12:51
Телеканал «СТС Love» начал тестовое вещание (Видео)
18431
16
25 июля 2012, 15:13
На "Перце" покажут продолжение реалити-шоу про заключенных - "Джентльмены на даче. Женский сезон"
29866
5
31 июля 2012, 18:49
Маргарита Симоньян рассказала об успехах телеканала Russia Today и сравнила его с "Дождём"
4405
5
25 июля 2012, 20:22
Директор ежегодной премии Муз-ТВ опроверг слухи о её закрытии
2297
9
