Телеканал "Муз ТВ" преобразуют в новый молодежный канал "Ю".

Москва. 26 июля. ИНТЕРФАКС - Уже осенью нынешний "Муз ТВ" превратится в новый молодежный телеканал - "Ю", сообщает "Коммерсант" в четверг.
"Существующий с 1996 года "Муз ТВ" этой осенью будет ребрендирован.
Новый канал будет называться просто "Ю", - рассказал изданию гендиректор телеканала Андрей Димитров.
По его словам, практически все нынешние программы сохранятся, но визуальный облик канала и маркетинговые акценты изменятся.

Смотрите оригинал материала на http://interfax.ru/news.asp?id=257484

Вот и заканчивается история ещё одного телеканала ЮТВ холдинга...

Существующий с 1996 года "Муз ТВ" этой осенью будет ребрендирован, рассказал "Ъ" гендиректор телеканала Андрей Димитров. Новый канал будет называться просто "Ю". Практически все нынешние программы сохранятся, но визуальный облик канала и маркетинговые акценты изменятся, уточнил господин Димитров. По его словам, целевой аудиторией вещателя по-прежнему будут зрители в возрасте 11-34 лет. О скором перезапуске "Муз ТВ" слышал от представителей продающей рекламу на канале группы "Видео Интернешнл" топ-менеджер одного рекламного холдинга.

Перезапуск обусловлен тем, что сейчас в эфире канала музыкальные клипы уже давно занимают незначительное место, пояснил Андрей Димитров. Самыми популярными программами "Муз ТВ" за первые пять месяцев этого года, по данным TNS Russia, были сериал "Зачарованные", реалити-шоу "Топ-модель по-русски" и "Адская кухня", а также передача "10 поводов влюбиться". По выходным канал транслирует художественные фильмы. Канал уже давно является молодежным, а не музыкальным, подчеркивают на "Муз ТВ".

"Муз ТВ" наряду с каналом Disney (ранее "Семерка") входит в холдинг ЮТВ, созданный на паритетных началах "АФ Медиа Холдингом" Алишера Усманова и "Медиа-1 ТВ" Ивана Таврина. По итогам 2011 года среднесуточная доля целевой аудитории "Муз ТВ", по данным TNS, достигла 2,2%. Рекламная выручка телеканала, по оценке "Квенди Русмедиааудит", могла вырасти на 51%, до 2 млрд руб.

Но ЮТВ не отказывается и от бренда "Муз ТВ". Под таким названием холдинг рассчитывает также осенью "возродить легенду", запустив в кабеле канал, который будет транслировать клипы и преимущественно музыкальные передачи.

Сейчас как раз ведутся переговоры с кабельными провайдерами, утверждает господин Димитров. Это подтверждает источник в одной из телекоммуникационных компаний. Сейчас в топ-10 самых популярных телеканалов, вещающих преимущественно через кабель или спутник, присутствуют лишь два музыкальных: принадлежащий "Русской медиагруппе" Ru.tv и сделавший ставку на хип-хоп A-One. Первый, по данным TNS, ежедневно смотрит не менее 1,1 млн человек, второй — 617 тыс. человек.

Инвестиции в запуск "Ю" и кабельной версии "Муз ТВ" в ЮТВ не раскрывают. Полная смена эфирного дизайна может обойтись вещателю в сумму до 10 млн руб., оценивает топ-менеджер крупного федерального канала. Но, предупреждает он, новый бренд потребует рекламной поддержки, в результате расходы могут увеличиться на порядок. При создании кабельного канала придется договариваться с провайдерами за допуск в их сети. По словам источника "Ъ" на рынке, в Москве владелец канала может сейчас платить провайдеру по $15-18 за каждого нового абонента.

Главный конкурент "Муз ТВ" — вещающий в России с 1998 года и с 2007 года принадлежащий холдингу "ПрофМедиа" канал MTV — также давно свел к минимуму показ клипов. "Музыка не дает рейтингов",— объяснял в интервью "Ъ" в декабре 2009 президент "ПрофМедиа" Рафаэль Акопов. Некогда культовый бренд все меньше и меньше привлекает зрителей: в 2011 году среднесуточная доля целевой аудитории MTV снизилась, по данным TNS, на 0,6 процентного пункта (п. п.), до 1,6%. Это даже на 0,3 п. п. меньше, чем у работавшего в той же целевой аудитории анимационного канала "2х2" (также принадлежит "ПрофМедиа"). Впрочем, по итогам января—июня этого года среднесуточная доля целевой аудитории MTV выросла на 0,09 п. п., до 1,67%, а у "Муз ТВ", наоборот, снизилась на 0,11 п. п., до 2,21%.

Ежегодно "ПрофМедиа", как указано в ее отчетности, перечисляет MTV Networks, входящей в американский медиаконцерн Viacom, "базовый лицензионный платеж в 7,5% в год", а также "операционный сетевой сбор, плату за эфирный дизайн и платформу". В пресс-службах "ПрофМедиа" и российского офиса Viacom отказались уточнить детали лицензионного соглашения. Прошлогоднюю рекламную выручку MTV "Квенди Русмедиааудит" оценивают почти в 1,35 млрд руб. Если 7,5% рассчитываются от выручки, то в 2011 году за право использовать в России бренд MTV "ПрофМедиа" могла заплатить минимум 101 млн руб.

В следующем году "ПрофМедиа", скорее всего, откажется от бренда MTV, считают собеседники "Ъ" на телевизионном рынке. В июле "ПрофМедиа" объединила все свои три канала — ТВ-3, MTV и "2х2" — в единый телехолдинг, который возглавил Николай Картозия. В пресс-релизе на эту тему господин Картозия своей задачей называл перехватить молодую аудиторию федеральных телеканалов и не дать ей заскучать: "Для этого нам потребуется много новых решений". Дальнейшие перспективы сотрудничества в "ПрофМедиа" и в Viacom вчера обсуждать отказались.

Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/1988007

Правильно сделают! С такой сеткой, как сейчас, старое название уже становится бессмысленным.

Лол. Скоро по названиям каналов можно будет учить алфавит

На Ю-канале будут рекламировать Ё-мобили.

По-моему, большая часть той аудитории, за которую бьются эти каналы, уже давно в интернете смотрит то, что она сама хочет, а не то, что ей предлагают на ТВ

Ничего удивительного. Из откровенно плохого канала сделают плохой канал под названием "Ю".

М-да... Дорекламировали свой "МУЗ"...

Хотя идея верная: какой "МУЗ" - без музыки?!
Хорошо бы по этой причине и наше MTV переименовали.

P.S.

И овощи: перец, морковка, кабачок...

Лол, у РФСата появились единомышленники

БелЮ

КрашЮ, штукатурЮ, недорого.
Может, имеется в вижу слово "You"? А то "Ю"-вообще ни о чем...

Все правильно. Наконец-то формат, в котором данные телеканалы работают сейчас, будет четко очерчен. Музыкальное телевидение в России, по факту, исчезло еще лет 6-7 назад, но это никто не признавал. А то, что происходит сейчас, - это безумно здорово, я считаю
Не стоит плакать! Музыки в федеральном эфире уже давно нет, можно было бы и привыкнуть

Так как канал молодежный, имелось ввиду, имха, слово "Юность"

Может под этим подразумевается "Юность"? Канал-то на молодежь вроде целенаправлен.

Блин,не заметила ваш пост.

Кто-то написал такой дурацкий комментарий на Коммерсанте:



Его ни фига не возродят в "том виде". С чего автор поста это взял?

Хотя, там кабельная версия "Муз ТВ" типа будет, пишут. Как это кабельная? То есть она не будет в эфире? Только на сптнике например, ну и в кабельном.

Вообще-то понятно. Но МУЗ ТВ сейчас не везде есть в эфире.

Но ведь и на спутнике он будет, так бы и сказали, а то "кабельная версия"...

Мне очень интересно, что же за г будет из этой каши?

Но и сейчас МУЗ не как "Музыкальное" расшифровывается, а как Мы Умеем Зажигать