В конце нулевых (2000-х) годов в отечественной медиа-отрасли то тут, то там проводятся ребрендинги. Телеканалы резко меняют имидж, ради увеличения зрительской аудитории. «Старый телевизор» вспомнил самые яркие попытки преобразования телеканалов.

 

ОРТ → «Первый канал»

В 1999 году гендиректором ОРТ стал Константин Эрнст и уже в 2000 году — "революционный ребрендинг". Прежнее пафосное название: "Общественное российское телевидение" заменено на более логичное: "Первый канал". Отменены 12 телепрограмм с низкими рейтингами, среди них: "Угадайка" с Валдисом Пельшем, "Каламбур", "Маски-шоу", Планета КВН, ток-шоу "Мы" с Владимиром Познером и другие.

 В заставках, парящие голуби заменены гигантским зеркалом, подвешенным, то на опушке леса, то на Красной площади. В новом образе телеканала непременно читается претензия на лидерство. В эфире вскоре появится реалити-шоу "Последний герой" и множество телеигр, вроде "Слабого звена" и "Русской рулетки". Целое десятилетие "Первый канал" будет уверенно считаться первым во всём.

 

ТВ6. Развлекательный → Общественно-политический

В апреле 2001 года журналисты НТВ несогласные со "сменой собственника" переходят на ТВ6 и молодёжный развлекательный телеканал превращается общественно-политический. Закрывается множество ярких телепроектов, уходят Иван Демидов, коллектив "О.С.П. Студии", Юлия Меньшова и другие, приходят Евгений Киселёв, Михаил Осокин, Виктор Шендерович, Владимир Кара-Мурза, Светлана Сорокина и другие. Одним из не многих проектов оставшихся на канале стало реалити-шоу "За стеклом". Изменённая концепция ТВ6 увеличивает рейтинги вдвое.

Власти будут терпеть оппозиционный канал всего пол года, после чего, в январе 2002, ТВ6 отключат и лишат лицензии на вещание. На пустующую частоту поставят "Спорт".

Ссылка по теме: Вспоминаем лучшие телепрограммы ТВ6

 

Спорт → Россия-2

В 2010 году государственный холдинг ВГТРК проводит ребрендинг всех своих телеканалов, унифицировав названия и логотипы (кажется, только унификация и была целью). Канал "Россия" превращается в "Россию-1", "Спорт" в "Россию-2", "Культура" в "Россию-К", "Вести" в "Россию-24".

Самые крупные изменения, которые по праву можно назвать ребрендингом произошли на "России-2". Дорогой показ спортивных соревнований не всегда обеспечен большими рейтингами, поэтому "Спорт" переделывают в канал для мужчин, поставив в сетку побольше авто-шоу и западных блокбастеров.

 

М1 → Домашний

В 2005 году холдинг СТС Медиа, создает женский телеканал на московской частоте, где ранее работал М1. На новый канал перебираются некоторые ведущие, например Вадим Тихомиров, сетка вещания меняется на 100%. "Домашний" продвигается как "телеканал о жизни" и в первый год существования демонстрирует стремительный рост аудитории.

 

2x2. «Магазин на диване» → Анимационный

Телеканал 2x2 существует аж с 1989 года. В 90-е он был очень популярен в Москве, во многом, благодаря показу западных мультфильмов ("Черепашки ниндзя", "Мыши-рокеры с Марса" и др.) и сериалов ("Лесси", "Гром в раю", "Горец" и др.). Здесь же показывали программу о видеоиграх "Денди - новая реальность". К концу 90-х канал уступил место "ТВ Центру" и "Московии", отодвинувшись на дециметровую частоту и прекратив вещание в 1997.

С 2002 по 2007 2x2 вновь вещает, с концепцией "Магазин на диване". В конце нулевых каналом заинтересуется холдинг "Проф Медиа", который переделает его в анимационный. После ребрендинга канал станет популярным в крупных городах, ядром вечернего прайм-тайма станут американские мультфильмы "Симпсоны", "Гриффины" и "Южный парк" 

 

ДТВ → Перец

В 2011 году новый гендиректор Дмитрий Троицкий превращает блёклый ДТВ в кричащий о себе "Перец". Впервые на отечественном ТВ, каналу дано название не отражающее его тематику и не аббревиатура, звучит совсем уж в новинку. Главными лицами канала становятся Дмитрий Нагиев, Богдан Титомир, Максим Голополосов и другие.

"Перец" - первый российский канал, так широко обративший внимание на интернет. Большую часть дня транслируются программы со смешными роликами из YouTube, а раз в неделю в эфир выходит телеверсия "+100500". Первое время, флагманским проектом считалось реалити-шоу "Мама в законе" - аналог "Дома-2".

 

7ТВ → Семёрка

1 января 2010 года 7тв отказался от спортивной концепции и принял развлекательную. Началась трансляция повторов популярных шоу и сериалов федеральных каналов. Через год, 1 марта 2011 года, произошли изменения и в визуальной части, поменялся логотип и заставки. Слоган нового канала - «Развлекаемся с пользой».

К концу года компания Walt Disney выкупит 49% акций и запустит на месте "Семёрки" Disney channel.

 

Столица → Москва-24

В 2011 году, по инициативе нового мэра Москвы Сергея Собянина, создан современный городской информационный телеканал. "Москву-24" разместили на частоте морально устаревшей "Столицы", транслировавшей новости в перемешку со старыми советскими фильмами.

Канал принадлежит правительству Москвы, поэтому здесь про Собянина либо хорошо, либо ничего. "Москва-24" регулярно рассказывает о пробках и предлагает места для досуга в выходные.

 

Подмосковье → 360°

В Подмосковье та же ситуация, что и в Москве. Новый губернатор Андрей Воробьёв осовременивает канал созданный его предшественником Борисом Громовым. Довольно унылое "Подмосковье" превращается в яркое СМИ, с необычным названием: "Подмосковье 360 градусов". Изюминка нового канала - цветастый вертолет, в котором сидит оператор. Благодаря нему жители регулярно видят свою область с высоты птичьего полёта.

 

MTV → «Пятница!»

В конце 2010-х мировой тренд на переключение внимания молодёжи от телевизора к экрану компьютера догнал и Россию. Новый глава холдинга "Проф Медиа" Николай Картозия решает отказаться от бренда MTV и создаёт на частоте бывшего музыкального канала развлекательную "Пятницу".

Ссылка по теме: Вспоминаем MTV-Россия          

 

          

                                                                                                                                      
  
 

Комментарии (22)
avatar
2
22 Coole • 17:58, 20 Сентябрь 2015
Хочешь сказать что ТНТ сейчас не держится? Они же первое место заняли недавно по рейтингам
avatar
1
21 Zenitur • 17:41, 18 Сентябрь 2015
2011. ТВ3 выкинул красивейшие 3D-заставки в стиле фэнтези. Там логотип канала ловила когтями здоровенная птица, там были рыцари. Потом внезапно синий экран вместо заставок, но формат канала оставался тем же. А потом и формат сменили с мистики и фэнтези на секты и гадания.
avatar
8
12 mishanushka • 20:13, 05 Февраль 2015
Москва 24 - самый успешный ребрендинг
avatar
2
16 Telefoton • 20:27, 07 Февраль 2015
+1. А ещё благодаря консультации с Мэром Москвы Сергеем Собяниным и в регионах РФ губернаторы начали открывать местные круглосуточные информационные телеканалы:
21.11.2012 - Белгород 24.
01.01.2013 - Беларусь 24.
1.10.2014 - Кубань 24 и Кубань 24 - Орбита.
1.12.2014 - Саратов 24.
? - Архыз 24, который вскоре хотят сделать общефедеральным каналом наравне с Россией 24.
Ещё в интернете вещает "Общественное московское телевидение" ("ОМТВ") - Сергей Собянин предложил создателям телеканала вывести телеканал в кабельные и спутниковые сети. 0:)
avatar
3
17 snows93 • 02:17, 08 Февраль 2015
Ещё был Я24, но его закрыли буквально за полгода. Я считаю его самым лучшим каналом за всю историю ярославского ТВ. Ну... Может Центр-ТВ ещё, но я его не видел.

Не понимаю смысл этих "имяканала 24". Весь их контент укладывается максимум в 4-5 часов.
avatar
1
18 Telefoton • 20:31, 08 Февраль 2015
Губернатор Ярославской области обещал телеканал "Ярославль-24" вновь открыть, когда появятся деньги в бюджете. 0:)
avatar
3
19 snows93 • 00:12, 09 Февраль 2015
Где он такое говорил?

И вообще.
Его вряд ли сейчас запустят. Мэр в тюрьме сидит...
avatar
2
20 horoshoe-tv • 18:49, 18 Февраль 2015
Год назад появилась Саха 24
avatar
3
10 Telefoton • 18:16, 05 Февраль 2015
Вновь ошибочка вышла в заголовке - ОРТ переименован в Первый канал не в 2000 году, а 1 сентября 2002 года. 0:)
avatar
6
11 Sergio-o-o • 18:45, 05 Февраль 2015
но по логике это так. ОРТ с сентября 2000 начало превращаться в Первый канал, включая спустя месяц и смену эмблемы и часов.
avatar
6
13 RFsat • 21:56, 05 Февраль 2015
Да, уже в анонсах называли его часто Первый канал и плашки уже под оформление Первого были.
avatar
10
9 YrgenTV • 08:06, 05 Февраль 2015
eror
avatar
5
15 snows93 • 15:09, 07 Февраль 2015
>Забыли ещё добавить смены оформления ТВ-3 и РЕН-ТВ 2011 года.
Смена оформления это не ребрендинг)

Может я писал уже, но самый провальный ребрендинг - НТМ > Арбузный.
avatar
9
8 solom • 23:47, 04 Февраль 2015
Возможно СТС тоже проводил ребрендинг, только это не афишировалось. Если сравнить канал с тем, каким он был 5 лет назад, то можно заметить большую разницу. Галилео, мультфильмы в дневное время и забугорные сериалы убрали из эфира, фильмы реже показывают. Сейчас СТС это "Уральские пельмени", "Воронины" и т.п. А ещё канал имеет неофициальное название - "Муруговское Дерьмо"
avatar
6
14 RFsat • 21:59, 05 Февраль 2015
Наверно это ребрендинг сезона 2005-2006. Сезон пика популярности. Хотя, ребрендинг - это преобразование в другой канал, а тут просто рестайлинг был.
avatar
3
7 vanya-krasnoyarov • 23:07, 04 Февраль 2015
1) ОРТ конца 90-ых хорошо помню (с голубями);
2) Больше всего запомнился ТВ6 при Киселёве, а тот из 90-ых - не особо;
3) Из М1 разве-что анонсы запомнились с закадровыми голосами;
про остальные сложно рассказать.
avatar
-8
4 Andrey • 19:21, 04 Февраль 2015
Ребрендинг 2x2 может и был самым ярким (у меня просто этого канала до сих пор нет), но по факту - ниочём. Та-же ситуация, что и с Домашним: им удалось создать самый крутой мультипликационный канал, но что с ним происходит сейчас?
И это - лично моё мнение, но: не считая 2x2 2007-2011, я не люблю каналы, которые транслируют только мультфильмы. Смысл??? Есть и-нет, и сам канал почти ничего не производил.
avatar
10
1 snows93 • 18:12, 04 Февраль 2015
Спорт - Россия 2 - самый убогий ребрендинг.
Из общедоступного канала в какой-то шлак(

М1 - Домашний - в то время да, пошло. Сейчас ниочём. Скатились в канал для женщин. Зачем? Есть ТДК же!

Столица - Москва 24
Подмосковье - 360
Самые идеальные ребрендинги, но... Окружные студии просто пропали. Или нет? Нужен окружной канал!
avatar
2
2 maxwell9 • 18:23, 04 Февраль 2015
Обеими руками за! Весьма неплохая идея.
avatar
3
5 snows93 • 21:55, 04 Февраль 2015
Слишком неудачный сарказм.
Я говорю про единый окружной телеканал, если что.
avatar
1
3 Andrey • 19:15, 04 Февраль 2015
ТДК есть не у всех.
avatar
-6
6 snows93 • 21:55, 04 Февраль 2015
Интернет есть, значит есть и ТДК.
Чтобы добавить комментарий войдите или зарегистрируйтесь